leyu.乐鱼今日（6月16日），國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2025年5月社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額41326億元，同比增長(zhǎng)6.4%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額37316億元，增長(zhǎng)7.0%。1—5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額203171億元，增長(zhǎng)5.0%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額184324億元，增長(zhǎng)5.6%。
就化妝品類而言，5月零售額為435億元，同比增長(zhǎng)4.4%，這一數(shù)據(jù)略高于2024年5月的406億元。
與此同時(shí)，2025年1—5月，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額49878億元，增長(zhǎng)6.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)14.5%、1.2%、6.1%，主要原因之一是各大平臺(tái)今年提前開啟“618年中大促”活動(dòng)，有力拉動(dòng)了網(wǎng)上消費(fèi)。
此外，“618年中大促”作為繼“雙十一”的另一大電商活動(dòng)，在今年迎來了史上最長(zhǎng)的促銷周期。
2024年，唯品會(huì)、天貓/淘寶、京東開啟活動(dòng)的時(shí)間分別為5月17日、5月20日、5月31日。而今年，唯品會(huì)、天貓/淘寶、京東開啟的活動(dòng)時(shí)間均大幅提前，分別為5月12日、5月13日、5月13日。此外，抖音、小紅書等興趣電商平臺(tái)開啟618大促的時(shí)間也迎來不同程度的提前。
值得一提的是，本次淘寶將原先的“跨店滿減”機(jī)制調(diào)整為官方立減15%，并發(fā)放了大量消費(fèi)券，旨在調(diào)整以往被“詬病”已久的復(fù)雜預(yù)售與優(yōu)惠機(jī)制。而這些機(jī)制的調(diào)整，也反映了各大電商平臺(tái)希望改善用戶體驗(yàn)并刺激消費(fèi)的意圖。
化妝品報(bào)梳理發(fā)現(xiàn)，今年5月中國(guó)化妝品市場(chǎng)延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，化妝品類零售額仍在穩(wěn)定上升，但增速明顯放緩，整體進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段。
從數(shù)據(jù)上看，相較于2024年5月化妝品類同比增長(zhǎng)的18.7%，今年各大電商平臺(tái)在機(jī)制上的調(diào)整帶來的增長(zhǎng)略顯疲軟——同比增長(zhǎng)僅為4.4%。
從累計(jì)值上看，今年1—5月化妝品消費(fèi)零售總額1889億元，同比增長(zhǎng)4.1%，而2024年1—5月化妝品類商品消費(fèi)零售總額為1763億元，同比增長(zhǎng)5.4%，增幅小幅下降。
按消費(fèi)類型分，5月份，商品零售額36748億元，同比增長(zhǎng)6.5%；餐飲收入4578億元，增長(zhǎng)5.9%。1—5月份，商品零售額180398億元，增長(zhǎng)5.1%；餐飲收入22773億元，增長(zhǎng)5.0%。
按零售業(yè)態(tài)分，2025年1—5月份，便利店、專業(yè)店、超市分別錄得8.5%、6.3%、5.7%的增長(zhǎng)，顯著高于品牌專賣店和百貨店同比增長(zhǎng)的1.8%和1.3%。其中，便利店與超市的零售額增長(zhǎng)進(jìn)一步說明了消費(fèi)者對(duì)于即時(shí)性的需求變強(qiáng)，社區(qū)經(jīng)濟(jì)活躍度進(jìn)一步提升。而消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù)顯效，促進(jìn)了專業(yè)店的消費(fèi)增長(zhǎng)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局表示，總的來看，5月份，隨著政策組合效應(yīng)持續(xù)釋放，穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促發(fā)展效果顯現(xiàn)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，充分展現(xiàn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性和活力。也要看到，外部不穩(wěn)定不確定因素較多，國(guó)內(nèi)需求擴(kuò)大的內(nèi)生動(dòng)能尚需增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好基礎(chǔ)仍需穩(wěn)固。
