leyu.乐鱼據(jù)WWD消息，寶潔專(zhuān)業(yè)美容部門(mén)（Specialty Beauty）迎來(lái)最新人事變動(dòng)——首席執(zhí)行官Colin Walsh將于8月1日卸任，職位將由John Brownlee接替，而后者也將繼續(xù)擔(dān)任寶潔在美國(guó)和加拿大頭發(fā)護(hù)理部門(mén)的高級(jí)副總裁一職。
Colin Walsh長(zhǎng)期深耕美妝行業(yè)，尤其擅長(zhǎng)護(hù)發(fā)領(lǐng)域。在成為寶潔公司專(zhuān)業(yè)美容部首席執(zhí)行官之前，Colin Walsh自2018年以來(lái)一直擔(dān)任高端護(hù)發(fā)品牌Ouai的首席執(zhí)行官。
在他的領(lǐng)導(dǎo)下，Ouai發(fā)展成為了“美國(guó)增長(zhǎng)最快的美容品牌之一”。并且，他還主導(dǎo)了Ouai進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，顯示出品牌國(guó)際化布局的能力。
2021年，他成功促成寶潔對(duì)Ouai的收購(gòu)，并保留了創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，如Jen Atkin任首席創(chuàng)意官，維持品牌調(diào)性。
作為被收購(gòu)品牌的CEO，他不僅穩(wěn)定了Ouai的運(yùn)營(yíng)，還獲得寶潔高層認(rèn)可。僅一年半后，即2023年7月，他升任寶潔專(zhuān)業(yè)美容部門(mén)CEO，統(tǒng)管Farmacy、Tula、First Aid Beauty等品牌，體現(xiàn)其戰(zhàn)略執(zhí)行力。
在加入Ouai前，他還曾擔(dān)任美國(guó)護(hù)發(fā)品牌Devacurl的CEO，以及歐萊雅旗下美奇絲（Matrix）和Redken等知名品牌的高級(jí)管理職位，對(duì)專(zhuān)業(yè)護(hù)發(fā)市場(chǎng)和渠道運(yùn)營(yíng)有深刻理解。
此外，在個(gè)人創(chuàng)業(yè)中，Colin Walsh曾和他的兄弟Ryan Lietar與Tula的創(chuàng)造者Roshini Raj博士共同創(chuàng)立了YayDay。該品牌是一個(gè)直接面向消費(fèi)者的腸道健康品牌，旨在改善消化和睡眠。
卸任寶潔專(zhuān)業(yè)美容部門(mén)CEO后，Colin Walsh接下來(lái)的去向暫未可知。
繼任者John Brownlee同樣是一位在寶潔長(zhǎng)期任職的高管。
在2020年接管美國(guó)及加拿大護(hù)發(fā)部門(mén)之前，他曾在公司的口腔護(hù)理、皮膚護(hù)理和專(zhuān)業(yè)護(hù)發(fā)部門(mén)任職。在他任職期間，寶潔將護(hù)發(fā)品牌Mielle Organics納入其品牌組合中，該組合還包括海飛絲、潘婷、Herbal Essences和Native。
John Brownlee對(duì)此表示，“過(guò)去幾年，與Colin共事并從他身上學(xué)習(xí)，一直是一件有趣、令人興奮的事情。我很高興從他手中接過(guò)接力棒，并期待與這些品牌及團(tuán)隊(duì)進(jìn)行更緊密的合作?！?/p>
據(jù)悉，寶潔專(zhuān)業(yè)美容部門(mén)于2022年3月成立，是美容部門(mén)（Beauty）旗下的細(xì)分部門(mén)。
2015年，寶潔開(kāi)啟了瘦身計(jì)劃，將蜜絲佛陀、威娜等43個(gè)美妝品牌出售給了科蒂，僅保留了潘婷等暢銷(xiāo)洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌以及SK-II、OLAY等核心護(hù)膚品牌。此舉雖然優(yōu)化了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，但也導(dǎo)致寶潔在高端護(hù)發(fā)、功效護(hù)膚、純凈美妝等市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
專(zhuān)業(yè)美容部門(mén)的成立彌補(bǔ)了寶潔“大瘦身”后的市場(chǎng)空白。目前，該部門(mén)的品牌組合包括天然護(hù)膚品牌Farmacy、益生菌護(hù)膚品牌Tula Skincare、高端護(hù)發(fā)品牌Ouai等，而這些品牌都是寶潔在剝離43個(gè)美妝品牌之后收購(gòu)的。通過(guò)收購(gòu)、組建新的部門(mén)，寶潔快速構(gòu)建高端化、功效化的品牌矩陣。
不過(guò)該部門(mén)的部分品牌在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)似乎不盡如意。First Aid Beauty于2020年通過(guò)進(jìn)博會(huì)引入，于2023年退出中國(guó)市場(chǎng)，并關(guān)閉天貓和京東旗艦店。
Tula Skincare于2022年7月進(jìn)入中國(guó)，由分銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)，但未能打開(kāi)知名度，于去年11月宣布關(guān)閉天貓、抖音海外旗艦店，關(guān)閉時(shí)粉絲數(shù)不足5000。閉店之后，寶潔可能會(huì)收回TULA品牌分銷(xiāo)權(quán)，轉(zhuǎn)由寶潔或品牌獨(dú)立運(yùn)作。
最新財(cái)報(bào)顯示，寶潔公司仍然面臨挑戰(zhàn)。寶潔Q3（1-3月）凈銷(xiāo)售額為198億美元（約合人民幣1422億元），同比下降2%，降幅大于預(yù)期。而其美容護(hù)膚部門(mén)凈銷(xiāo)售額也同樣下跌2%，其中，護(hù)發(fā)品類(lèi)有機(jī)銷(xiāo)售額同比持平，護(hù)膚品有機(jī)銷(xiāo)售額出現(xiàn)低個(gè)位數(shù)下滑。
而寶潔也在一直通過(guò)收縮非核心業(yè)務(wù)、聚焦高增長(zhǎng)品牌和優(yōu)化資源分配等方式應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
不久前，寶潔宣布了一項(xiàng)為期兩年的非核心業(yè)務(wù)重組計(jì)劃，旨在通過(guò)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)、降低成本并聚焦核心增長(zhǎng)領(lǐng)域。
具體來(lái)看，在投資組合上，剝離、退出部分品牌或產(chǎn)品；在供應(yīng)鏈優(yōu)化上，重新評(píng)估全球生產(chǎn)地的配置，優(yōu)化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)；在組織架構(gòu)上，削減全球約15%的非制造業(yè)崗位（約7000個(gè)崗位），通過(guò)數(shù)字化和自動(dòng)化實(shí)現(xiàn)職能整合，打造更高效的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)。
當(dāng)前，寶潔正直寶潔全球業(yè)務(wù)重組、品牌調(diào)整的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，專(zhuān)業(yè)美容部門(mén)掌托人的更換，象征著專(zhuān)業(yè)美容部門(mén)從“收購(gòu)整合”階段邁向“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與規(guī)?；鲩L(zhǎng)”的新階段。對(duì)于掌舵專(zhuān)業(yè)美容部門(mén)的John Brownlee來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不小的壓力，其成敗或關(guān)乎寶潔在增量市場(chǎng)的布局深度。
