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leyu.乐鱼5月12-14日，第 29 屆 CBE?中國美容博覽會在上海盛大收官。作為新銳國貨美妝代表，佩萊集團(tuán)攜旗下 UNNY CLUB悠宜、RNW如薇（后文簡稱“悠宜”、“如薇”）兩大品牌齊聚CBE，以「產(chǎn)品創(chuàng)新 + 場景體驗(yàn)」雙引擎驅(qū)動，全面彰顯多品牌運(yùn)營實(shí)力與全渠道布局的前瞻性戰(zhàn)略。

UNNY CLUB悠宜：底妝 2.0 顛覆登場，定義「養(yǎng)膚級彩妝」新高度

本屆美博會，UNNY CLUB悠宜以「底妝革新者」姿態(tài)帶來年度重磅——UNNY粉底液 2.0 系列以及拍立得氣墊隨「肌」應(yīng)變限定版，首次將「妝養(yǎng)一體」理念融入底妝研發(fā)，憑借先鋒技術(shù)和獨(dú)特設(shè)計，迅速成為展會全場焦點(diǎn)。

UNNY拍立得氣墊限定版采用破洞丹寧設(shè)計，打破傳統(tǒng)底妝包裝的繁復(fù)刻板，讓包裝與妝效共塑純粹高級感。通過羽衣膜、三重微米級柔霧粉體、微態(tài)脂三大自研底妝科技協(xié)同作用，實(shí)現(xiàn)肌膚表層至深層的雙向煥升，打造通透健康肌，真正做到全天候「隨肌應(yīng)變」。該產(chǎn)品更憑借技術(shù)突破與品質(zhì)革新斬獲【2025美伊 BEAUTY彩妝類底妝大獎】，贏得行業(yè)與消費(fèi)者雙重贊譽(yù)。

作為底妝線另一大爆品，UNNY粉底液2.0創(chuàng)新應(yīng)用「專研U系持妝體系」，其核心科技延續(xù)羽衣膜、玲瓏粉以及微態(tài)脂協(xié)同作用，外修膚色、內(nèi)養(yǎng)膚質(zhì)，系統(tǒng)性攻克底妝產(chǎn)品易脫妝、易暗沉、易悶痘等底妝痛點(diǎn)問題，助力打造由內(nèi)而外的好氣色。

此外，悠宜還官宣了首位品牌大使周柯宇，以“底妝U等生”的身份開啟了全新升級的底妝美學(xué)探索之旅，進(jìn)一步加速底妝 2.0 系列產(chǎn)品的市場滲透與年輕消費(fèi)群體觸達(dá)。

RNW如薇：首發(fā)毛孔護(hù)理新范式，開啟國人肌膚凈透革命

作為佩萊集團(tuán)旗下核心護(hù)膚品牌，RNW如薇深耕國人毛孔專研賽道，積極探索毛孔問題全鏈路解決方案。此次，如薇以「科技倉」概念打造沉浸式展位，將直播間搬進(jìn)展廳，通過線上直播講解搭配可視化實(shí)景演示，生動呈現(xiàn)清肌茶素、適膚原等自研成分的技術(shù)優(yōu)勢，同步展出包括 RNW 拋光洗面奶、RNW 黑頭水在內(nèi)的十余款創(chuàng)新產(chǎn)品。

2025年，如薇推出RNW黑頭水、RNW拋光洗面奶兩款新品，率先將“以酶代酸”理論與黑頭導(dǎo)出技術(shù)、抗氧煥亮技術(shù)深度融合并轉(zhuǎn)化落地。前者采用雙酶協(xié)同體系溫和更新角質(zhì)，微膠束雙核清潔技術(shù)乳化油脂污垢，以"脫-導(dǎo)-控-收" 科學(xué)解決黑頭問題；后者則瞄準(zhǔn) "出油-氧化-暗沉-粗糙" 的油皮連鎖痛點(diǎn)，通過55%+氨基酸表活、生物酶、經(jīng)典抗氧抗糖成分，協(xié)同實(shí)現(xiàn)溫和清潔、拋光煥亮的效果。兩款產(chǎn)品均應(yīng)用了專研清肌茶素，根源控油防堵，減緩黑頭反復(fù)。

憑借技術(shù)創(chuàng)新與精準(zhǔn)功效，RNW拋光洗面奶自2025年3月上市以來，已經(jīng)登上天貓榜單洗面奶新品榜TOP4，抖音商場卸妝潔面乳爆款榜TOP1，并榮獲了【2025美伊BEAUTY·護(hù)膚類潔面大獎】。如薇正以專業(yè)科研實(shí)力，持續(xù)改寫毛孔護(hù)理市場的技術(shù)格局。

展會現(xiàn)場，佩萊旗下兩大品牌吸引了微博大V探展團(tuán)、美麗修行參觀團(tuán)等行業(yè)頭部資源打卡助陣，通過多元互動形式持續(xù)引爆品牌熱度，進(jìn)一步凸顯其在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新與營銷模式上的雙重突破。

全渠道戰(zhàn)略升級：雙品牌線下生態(tài)構(gòu)建開啟全域增長新篇

佩萊集團(tuán)以「線上線下融合」為核心的全渠道戰(zhàn)略迎來關(guān)鍵進(jìn)展 —— 旗下雙品牌迎來線下渠道革新，以差異化運(yùn)營模式構(gòu)建美妝零售新生態(tài)，開啟「產(chǎn)品力 + 場景力」雙輪驅(qū)動的增長新周期。

UNNY CLUB悠宜品牌線下店在2025 CBE迎來首次亮相。悠宜品牌店總經(jīng)理余昌鶴在零售大會分享了品牌線下店發(fā)展戰(zhàn)略，以「體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)重構(gòu)消費(fèi)場景」為核心，提出從「貨架交易」到「沉浸互動」、從「線上流量種草」到「線下深度留存」的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型路徑。

依托「自營旗艦 + 渠道網(wǎng)點(diǎn)」雙軌模式，悠宜構(gòu)建起全域營銷生態(tài)：線上以內(nèi)容種草精準(zhǔn)引流，線下通過定制化體驗(yàn)、專業(yè)妝容服務(wù)提升用戶粘性，實(shí)現(xiàn)流量與口碑的雙向轉(zhuǎn)化。這一創(chuàng)新營運(yùn)方式引發(fā)行業(yè)熱議，收獲業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可。2025 年 悠宜計劃于全國核心商圈開設(shè) 10-15 家品牌門店，穩(wěn)健布局線下體驗(yàn)版圖，推動美妝零售邁向新高度。

而集團(tuán)旗下第一護(hù)膚品牌如薇也迎來線下渠道運(yùn)營新篇章，今年全面開啟線下渠道自營模式，通過精準(zhǔn)配置渠道資源，定制線下專供產(chǎn)品矩陣，多維強(qiáng)化品牌形象感知，加速用戶沉淀與口碑復(fù)利。另外，自營門店也在如薇的線下渠道規(guī)劃中，自營在穩(wěn)定價格體系、優(yōu)化庫存管理等方面具備天然優(yōu)勢，能夠更好地保障利潤空間，為品牌的長期健康發(fā)展筑牢根基，賦能品牌新增長。

2025如薇線下渠道專屬包裝及貨架形象

從產(chǎn)品硬核創(chuàng)新到全渠道生態(tài)構(gòu)建，佩萊集團(tuán)以雙品牌協(xié)同破局， 用線下體驗(yàn)激活全域增長。佩萊的美博會答卷，不僅是對旗下品牌的實(shí)力認(rèn)證，更為國貨品牌發(fā)展的破圈之路提供了新范式。