leyu.乐鱼作為中國專業(yè)皮膚護理領(lǐng)域的標桿企業(yè)，哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司（股票代碼：301371.SZ）自成立以來，以“讓世界見證中國之美”為使命，憑借技術(shù)突破與市場洞察雙輪驅(qū)動，在醫(yī)用敷料與功能性護膚品的賽道上持續(xù)領(lǐng)跑。截至2025年一季度，研發(fā)費用再次加碼，展現(xiàn)出強勁的研發(fā)實力和抗周期韌性。
千億市場國貨崛起正當(dāng)時??
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2014-2024年，限額以上單位化妝品零售額從1824.7億元上升到4357億元，累計增長138.8%，年復(fù)合增長率達9.1%。這一增長背后，是消費者對功效性、安全性皮膚護理需求的升級，以及高端美妝、護膚產(chǎn)品國產(chǎn)化替代趨勢的深化。
敷爾佳敏銳捕捉市場機遇，通過“醫(yī)用敷料+功能性護膚品”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，在貼片類產(chǎn)品市場占據(jù)絕對優(yōu)勢，多項產(chǎn)品2024年全國復(fù)購率和銷量位居國內(nèi)榜首。弗若斯特沙利文經(jīng)過深入調(diào)研并最終認證：敷爾佳2024年功效化妝品品牌全國復(fù)購率第一、2024年美白貼片面膜全國復(fù)購率第一、2024年葡萄籽油乳液面膜全國銷售額第一、2024年祛痘貼片面膜全國復(fù)購率第一、2024年乳糖酸貼片面膜全國銷量第一、國產(chǎn)貼片面膜連續(xù)五年全國銷量第一。
從原料創(chuàng)新到產(chǎn)學(xué)研協(xié)同??
敷爾佳的成功，根植于對研發(fā)的持續(xù)投入與技術(shù)創(chuàng)新。2024年，公司研發(fā)費用達3482.28萬元，同比增長6.04%，累計獲批專利29項，其中7項為發(fā)明專利。2025年一季度，公司研發(fā)再次加碼，研發(fā)費用同比去年大幅增長61.60%。
公司技術(shù)突破體現(xiàn)在三大維度：（1）上海與哈爾濱雙研發(fā)中心形成“南北聯(lián)動”，覆蓋原料開發(fā)、配方優(yōu)化到臨床驗證全鏈條，加速了科研成果轉(zhuǎn)化；（2）公司堅持“技術(shù)驅(qū)動、妝械協(xié)同”的雙線研發(fā)戰(zhàn)略，持續(xù)深化醫(yī)療器械與功能性護膚品雙產(chǎn)品矩陣；（3）“企業(yè)+高?！眳f(xié)同創(chuàng)新模式，激活了豐富的科研資源。公司持續(xù)推進與東北林業(yè)大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)（深圳）、江南大學(xué)、中國科學(xué)院昆明植物研究所等高校及研究所開展的產(chǎn)學(xué)研合作項目，通過整合各方優(yōu)勢，打破了知識與產(chǎn)業(yè)壁壘。
多渠道共進，線上線下協(xié)同發(fā)展
敷爾佳的快速發(fā)展同樣離不開對渠道的精準把控，目前已建立線上線下協(xié)同發(fā)展的銷售體系。為強化線下銷售效能，公司開展了一系列豐富多樣的營銷活動。其中包括大型與小型產(chǎn)品推介會、品牌啟動儀式大會以及面向內(nèi)外部的產(chǎn)品知識普及活動等。此舉不僅助力產(chǎn)品推廣，更極大增強了公司與經(jīng)銷商之間的合作緊密性，促使雙方合作邁上新臺階，實現(xiàn)深度協(xié)同發(fā)展。
線上渠道方面也持續(xù)發(fā)力，線上借助微博、抖音、小紅書、騰訊系、天貓等主流平臺全面曝光，實現(xiàn)海量流量匯聚，達成品效合一雙向賦能，助力新品快速打開市場，拉動銷售增長。2024年，公司線上渠道累計銷售額已經(jīng)突破11.08億元，占比達到54.96%。
著眼未來不懼行業(yè)陣痛，業(yè)績增長蓄勢待發(fā)
敷爾佳從成立以來，收入規(guī)模持續(xù)上升，從快速增長到平穩(wěn)增長，面對當(dāng)下競爭壓力，同行業(yè)普遍面臨業(yè)績壓力。從敷爾佳2025一季報我們看到，敷爾佳從短期快速盈利與長遠健康發(fā)展選擇了后者，主動開展了銷售渠道優(yōu)化與產(chǎn)品價格梳理，從銷售渠道優(yōu)化與產(chǎn)品價格梳理著手，進一步完善銷售渠道結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品價格體系，以下蹲蓄力的姿態(tài)，面對未來長期健康發(fā)展蓄勢待發(fā)。
從醫(yī)用敷料賽道突圍到功能性護膚全品類覆蓋，敷爾佳以“科技+國貨”雙引擎重塑行業(yè)格局。在流量紅利褪去的今天，其以研發(fā)為基、渠道為翼、品牌為魂的發(fā)展模式，不僅為國貨美妝樹立標桿，更為中國制造向中國智造轉(zhuǎn)型提供了鮮活樣本。隨著全球皮膚護理市場持續(xù)擴容，敷爾佳正以創(chuàng)新之力，書寫中國品牌的星辰大海。
